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「橋牌社」拍殺青戲 大雷雨攪局打亂拍攝
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網紅經濟失靈？中國第一網紅股如涵控股在美掛牌狂跌44％
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中國直播平台快速崛起，網紅電商競爭壓力大，如涵控股在美上市4日狂跌44％。（圖片來源／如涵官網）
中國如涵控股打造網紅和網紅電商，被稱為「網紅第一股」，該公司股票登陸美國，3日在納斯達克首日上市，收盤卻大跌37.2％至7.85美元，市值為6.49億美元，創下中概股近幾年赴美上市首日跌幅之最。
如涵ADR（RUHN）後來2天雖反彈至8.61美元，但是，4月8日又大跌17.2％，收盤為7.05美元，較發行價累計暴跌44％。
中國第一網紅股，掛牌四天股價幾乎腰斬
如涵首日上市就大破12.5美元發行價，被不少網友嘲諷「華爾街不認中國網紅臉張大奕的超級吸金能力」，但也反映出當前大量新生代的網紅應運而生，競爭壓力大，使得如涵用戶更難成長、也更難獲利。
如涵之前發行1000萬股美國存託憑證（ADR），集資1.25億美元，如涵最初於2011年由馮敏成立，主要從事傳統女裝淘品牌，自建工廠、供應鏈等。
正當如涵業績走下坡之際，遇到1987年出生的模特兒張大奕，拯救了如涵。2014年馮敏的如涵跟張大奕合作開淘寶店，憑藉坐擁超過千萬粉絲的網紅名氣銷貨，張大奕的女裝淘寶店開業不到一年，就晉升4皇冠店鋪。
2015年該店鋪全年進帳人民幣3億元，2016年，張大奕首次淘寶直播觀看人數達到41.3萬人次，直播2小時賣貨2000萬元，更連續兩年，蟬聯淘寶雙11單日成交額最快破億的網紅店鋪。
張大奕的微博粉絲超過1000萬
因為張大奕成功將網紅名人流量變為電商銷售額，如涵複製此種模式到其他網紅身上，將企業定位成「網紅孵化營銷MCN」，也就是「網紅經紀公司」。
它經營幾個知名度頗大的網紅品牌，2018年共與113名網紅簽約，依照粉絲和個人表現，分為頂級、成長、新興三種等級。
其中，3名頂級網紅張大奕、大金、管阿姨每人每年銷售額超過1億元，7位成長網紅也有3000萬至1億元的銷售額，靠著這些頂級網紅賣貨，2018年創造9.5 億元營收。
但是，光是張大奕一人的銷售額占比就超過50％，意味著網紅複製模式不是很成功。再加上巨額的網紅孵化成本，使得如涵更難以獲利，2018年虧損從前一年的2182萬元大幅擴大至7235萬元。
營銷費用和網紅培養成本逐年增加
去年業績大虧，最主要原因是營銷費用增至1.46億元，加上對網紅的培養成本、推廣成本、包裝成本耗資巨大，使如涵難以獲利。
根據電子商務研究中心主任曹磊分析，為了打造網紅、維持網紅的知名度和熱度，需要花費一筆不菲的網紅維護費，其實就是變相的流量購買費用。
網紅經紀之外，營銷推廣及電商業務也是如涵的重要業務，但是網紅流量轉為電商銷售的模式不順利，加以抖音、快手等各類直播平台快速崛起，瓜分流量，網紅電商產業競爭激烈，導致如涵主要營收來源電商業務的交易量，在近3年增長持續放緩，在這些不利因素下，如涵財務和股價的考驗才剛開始。
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虧損近5億「撐不下去」 白木屋一周內停業資遣190員工
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景岳生技今天宣布，旗下100%持有子公司白木屋食品因持續虧損，考量未來無法轉虧為盈，為維護股東權益，董事會決議白木屋辦理停業，預計一周內辦理停業，員工數約190人。「白木屋」是不少消費者心裡的第一品牌，但仍不敵虧損宣布停業，董事長陳根德無奈地說：「累虧已近5億元，真的撐不下去了，只能止血。」
景岳今天於證交所召開重大訊息記者會，景岳經理吳美瑢表示，白木屋食品106年及107年第一季營收分別為1.72億元及3697萬元，占景岳集團合併營收分別為31.15%及27.77%，景岳106年及今年第1季分別認列投資損失8330萬元及2309萬元。
吳美瑢表示，預計在一周內辦理停業，目前員工數約有190人，針對白木屋食品停業後，將依據勞基法規定辦理資遣作業並盡可能安排被資遣員工轉業。
2014年景岳斥資新台幣16.5億元吃下連鎖烘培業白木屋，歷經4年努力，仍無法扭轉虧損命運，今天正式宣布將在一周內停業熄燈，走過21年歷史的白木屋即將劃下句點，震撼糕餅市場，也讓不少消費者不捨。
景岳董事長陳根德受訪時感嘆：「4年前購併白木屋時對台灣經濟發展有著相當的期待，無奈，近幾年市場消費力降低，產業也有很大的改變，每個月虧損近千萬，至今累積虧已近5億元，真的是撐不下去，只能先止血，再看看有沒有適合的合作夥伴。」
陳根德表示，白木屋一直以來的訴求就是一定要做高品質的產品，期望能以金字搭頂端消費群為主，例如白木屋堅持用海藻糖，不用蔗糖，希望讓糖尿病患者都可以享用，但台灣消費力不足，無法支撐營運，儘管白木屋將價格降到與一般烘培業的價格相當仍無法支撐，真的很無奈。
陳根德說，即使上個月他自掏腰包希望讓公司繼續撐下去，但董事會還是希望提出解決方案，評估台灣目前服務業及消費市場狀況，白木屋只有停業一途。
他強調，最重要的是員工的資遣會一切依法，員工該有的權益一毛錢都不會少。
未來，陳根德也不排除在基本條件改善後，有好的合作對象後，重啟夢想。
「只能跟烘焙業說再見了」，回到景岳擅長的益生菌產業，陳根德顯得信心十足，他說，目前景岳在益生菌領域已經是全球前5名，未來目標是擠進前3名之列。
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